קורס ניהול קמפיינים ממומנים (PPC) ועולמות
ה-Ecommerce

בשנים האחרונות האינטרנט הפך לזירת הפרסום המובילה, והיום הוא נוגס בנתח עיקרי מעוגת הפרסום של מותגים מובילים וגם של עסקים קטנים. אם בעבר רוב הפרסום התרכז בערוצי הטלוויזיה והיה פתוח בעיקר לחברות עם תקציבי ענק, הרי שהיום לכולם יש מקום בו הם יכולים לפרסם במגוון תקציבים – באינטרנט. הרשת הפכה לזירה תחרותית מאוד, בה כולם רוצים לזכות בתשומת ליבם של הגולשים, להתבלט וליצור קמפיינים שיווקיים מקצועיים וממוקדים.

על אף שיש מגוון פלטפורמות לפרסום באינטרנט, שני השחקנים המובילים בתחום הם גוגל והרשתות החברתיות. אם המפרסמים רוצים להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלי, להגדיל את המודעות של הקהל לקיומם, להרחיב את קהל הלקוחות שלהם, לחשוף את האתר שלהם או פשוט למכור מוצרים – פרסום בפלטפורמות האלה הוא חובה. הפרסום יכול להיות אורגני או ממומן, כש- PPC (pay per click) מתייחס לפרסום הממומן בלבד. 

בהחלט! PPC הוא אחד ממקצועות הדיגיטל המבוקשים ביותר בשוק העבודה היום, וחברות ממגוון תחומים מחזרות אחרי מנהלי קמפיינים איכותיים. כדי להשתלב בתחום המרתק הזה צריך לרכוש ידע והבנה מעמיקים בפלטפורמות הפרסום השונות, לדעת איך לנתח את נתוני הקמפיינים, לשפר ולתקן אותם בהתאם. בוגרי קורס PPC יכולים להשתלב בתחום כשכירים בחברות קידום, במשרדי פרסום ובמחלקות שיווק בחברות, להקים עסק עצמאי בתחום הקידום הממומן או לקדם בעצמם את העסק הפרטי שלהם.

• פרסום בגוגל

במקרה של פרסום ממומן, גוגל ומנועי חיפוש אחרים יציגו את המודעה בתוצאות החיפוש בפלטפורמה שלהם ולפעמים גם באתרים נוספים, ועל כל הקלקה של הגולשים על המודעה המפרסמים משלמים לגוגל או למנוע חיפוש אחר סכום כסף מסוים, שלא יעבור את התקציב שקבע המפרסם. האסטרטגיה על פיה פועל גוגל היא אסטרטגיית “PULL”, המבוססת על הצורך או החיפוש של הגולש אחרי מידע, שירות או מוצר מסוים, כך שהמודעה שתוצג לו תהיה רלוונטית לחיפוש שלו. לכן פרסום ממומן בגוגל נחשב לכזה שמניב תוצאות מאוד איכותיות, כי הוא ממוקד ועונה על הצורך של הגולש. 

המערכת לפרסום ממומן של גוגל נקראת Google AdWords. הפרסום ממומן מהווה נתח גדול מההכנסות של גוגל, ולכן היא משקיעה במערכת הרבה מאוד כסף וזמן, ומעדכנת אותה כל הזמן. המערכת ידידותית למשתמש ונוחה לשימוש והיום פרסום בגוגל אדוורס פופולארי מאוד בקרב עסקים מכל הסוגים והמינים. 

למרות שכל אחד יכול להעלות קמפיין בגוגל אדוורדס, צריך ידע וניסיון כדי שהפרסום יהיה אפקטיבי ויניב תוצאות מקסימליות – וזה מה שמציעים אנשי PPC. אנשי PPC ידעו איפה, מתי ואיך יהיה הכי נכון לפרסם, ולא פחות חשוב – לנתח את תוצאות הקמפיין ולהסיק מסקנות.  

• פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם

פייסבוק היא רשת חברתית שמכילה הרבה מאוד מידע על המשתמשים שלה. אם נראה לכם שפייסבוק יודעת עלינו הכל, ובכן, זה לא מאוד רחוק מהמציאות. מיקום, גיל, מצב משפחתי, תחומי עניין ומי החברים שלנו הם רק חלק מהנתונים שיש בידי פייסבוק, ועבור מפרסמים הידע הזה הוא מכרה זהב. 

לפייסבוק יש אלגוריתם מתוחכם שיכול לעזור למפרסמים להגיע לקהל היעד הרלוונטי, להגדיל את מספר הלקוחות או להגיע ללקוחות חדשים. פייסבוק גם מאפשרת לעסקים להעלות את רשימת הלקוחות שלהם ולהפוך אותם לקהל יעד להצגת המודעות. יתרון נוסף של פייסבוק הוא האפשרות לפרסם גם באינסטגרם ולקשר את המודעות הפרסומיות לוואטסאפ. 

מערכת הפרסום של פייסבוק נקראת Ads Manager , מערכת אינטואיטיבית, קלה ונוחה לשימוש, אבל גם כאן, כדי לעשות קמפיינים אפקטיביים באמת צריך אנשי ונשות מקצוע שיודעים בדיוק איך לעשות זאת. 

כל פלטפורמה מציעה יתרונות וחסרונות, אם בפייסבוק אפשר להגיע לקהל מאוד מדויק על בסיס נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין ועוד, בגוגל הפרסום יופיע רק אצל גולשים שכבר חיפשו את השירות או המוצר שמציע המפרסם.

קודם כל, חשוב שתהיה לכם מוטיבציה ורצון אמיתי להצליח בתחום הדיגיטל, זו נקודת הפתיחה הכי חשובה – וגם זו שתתגמל אתכם בהמשך. את הקריירה הדיגיטלית שלכם תתחילו במילוי טופס הגשת מועמדות שתפקידו לבחון את ההתאמה שלכם לתוכנית ולתחום. בשלב הבא תיבחן גם זכאותכם לסבסוד הקורס. ומה השלב שאחריו? נברך אתכם בוואלקאם חגיגי, ונצא לדרך!