בזירת התחרותית של הפרסום הממומן באינטרנט, יש מגוון פלטפורמות פרסומיות, אבל שני השחקנים העיקריים בה הם גוגל והרשתות החברתית.
פרסום בגוגל: במקרה של פרסום ממומן, גוגל ומנועי חיפוש אחרים יציגו את המודעה בתוצאות החיפוש בפלטפורמה שלהם ולפעמים גם באתרים נוספים, ועל כל הקלקה של הגולשים על המודעה המפרסמים משלמים לגוגל או למנוע חיפוש אחר סכום כסף מסוים, שלא יעבור את התקציב שקבע המפרסם. האסטרטגיה על פיה פועל גוגל היא אסטרטגית PULL, המבוססת על הצורך או החיפוש של הגולש אחרי מידע, שירות או מוצר מסוים כך שהמודעה שתוצג לו תהיה רלוונטית לחיפוש שלו. לכן פרסום ממומן בגוגל נחשב לכזה שמניב תוצאות מאוד איכותיות, כי הוא ממוקד ועונה על הצורך של הגולש.
המערכת לפרסום ממומן של גוגל נקראת Google AdWords. הפרסום ממומן מהווה נתח גדול מההכנסות של גוגל, לכן היא משקיעה במערכת הרבה מאוד כסף וזמן, ומעדכנת אותה כל הזמן. המערכת ידידותית למשתמש ונוחה לשימוש והיום פרסום בגוגל אדוורס פופולארי מאוד בקרב עסקים מכל הסוגים והמינים. כל אחד יכול להעלות קמפיין בגוגל אדוורדס, אבל כדי שהפרסום יהיה אפקטיבי ויניב תוצאות מקסימליות, צריך ידע וניסיון וזה מה שמציעים אנשי PPC. אנשי PPC ידעו איפה, מתי ואיך יהיה הכי נכון לפרסם, ולא פחות חשוב- לנתח את התוצאות של הקמפיין ולהסיק מסקנות.
פרסום בפייסבוק ואינסטגרם: פייסבוק היא רשת חברתית שמכילה הרבה מאוד מידע על המשתמשים שלה. היום נראה שפייסבוק יודעת עלינו הכל, וזה לא מאוד רחוק מהמציאות. מיקום, גיל, מצב משפחתי, תחומי עניין ומי החברים שלנו הם רק חלק מהנתונים שיש בידי פייסבוק, ועבור מפרסמים הידע הזה הוא מכרה זהב. לפייסבוק יש אלגוריתם מתוחכם שיכול לעזור למפרסמים להגיע לקהל היעד הרלוונטי, להגדיל את מספר הלקוחות או להגיע ללקוחות חדשים. פייסבוק גם מאפשרת לעסקים להעלות את רשימת הלקוחות שלהם ולהפוך אותם לקהל יעד להצגת המודעות. עוד יתרון של פייסבוק הוא האפשרות לפרסם גם באינסטגרם ולקשר את המודעות הפרסומיות לוואטסאפ.
מערכת הפרסום של פייסבוק נקראת Ads Manager , מערכת אינטואיטיבית, קלה ונוחה לשימוש, אבל גם כאן כדי לעשות קמפיינים אפקטיביים באמת צריך אנשי ונשות מקצוע שיודעים בדיוק איך לעשות זאת.
כל פלטפורמה מציעה יתרונות וחסרונות, אם בפייסבוק אפשר להגיע לקהל מאוד מדויק על בסיס נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין ועוד, בגוגל הפרסום יופיע רק אצל גולשים שכבר חיפשו את השירות או המוצר שמציע המפרסם.
